Malte ZanderInhalt
Fake-Anzeigen sind bezahlte Suchanzeigen, die Ihren Namen nutzen, um Menschen auf gefälschte Login-Seiten, geklonte Shops oder falsche Support-Nummern zu lenken. Sie finden sie, indem Sie wie ein Kunde nach Ihrer Marke suchen, am Smartphone und in jedem Markt. Sichern Sie die Anzeige samt Zielseite und melden Sie sie auf zwei Wegen: als Richtlinienverstoß über das Meldeformular der Plattform und als Markenverstoß über das Markenbeschwerdeformular.
- Google blockierte oder entfernte 2025 8,3 Milliarden Anzeigen und sperrte 24,9 Millionen Werbekonten. 602 Millionen der entfernten Anzeigen hatten Betrugsbezug (Search Engine Land).
- Die EU-Ausgabe von Googles Ads Safety Report 2025 nennt 1,6 Milliarden entfernte Anzeigen und 2 Millionen gesperrte Werbekonten, mit Markenverstößen und Falschdarstellung unter den fünf häufigsten Verstoßkategorien (Google).
- Google nimmt Meldungen unangemessener Anzeigen über ein eigenes Meldeformular an und Markenverstöße über ein separates Markenbeschwerdeformular (Google Ads).
Wie funktionieren Fake-Anzeigen mit Ihrer Marke?
Sie kaufen den Moment, in dem jemand nach Ihnen sucht. Die Anzeige zeigt Ihren Markennamen, manchmal mit einer angezeigten Adresse, die Ihrer ähnelt, und steht über Ihrem echten Treffer.
Hinter dem Klick wartet eines von drei Dingen: eine Kopie Ihrer Login-Seite, ein geklonter Shop mit zu guten Preisen oder eine Support-Hotline in der Hand von Betrügern. Siehe falscher Kundenservice.
Zwei Tricks machen diese Anzeigen schwer zu fassen. Sie zeigen Prüfern oft eine harmlose Seite und nur Zielpersonen die Fälschung, und die Konten dahinter wechseln schnell. Siehe versteckte Fälschungen.
Wie finden Sie Fake-Anzeigen mit Ihrer Marke?
Indem Sie regelmäßig so nach sich selbst suchen, wie Ihre Kunden es tun, und dort, wo Ihre Kunden sind:
Marke plus Absicht suchen: Login, Support, Telefonnummer, Download, Rabatt, Sale.
Am Smartphone und am Desktop suchen, abgemeldet und mit den Standorteinstellungen jedes Markts, den Sie bedienen.
Zu verschiedenen Zeiten suchen, auch abends und am Wochenende, wenn Prüfteams dünner besetzt sind.
Den Werbetreibenden prüfen, über die Anzeigeninformationen, die die Plattform zeigt.
Support und Vertrieb fragen, ob Kunden Anzeigen, Telefonnummern oder Shops erwähnen, die Sie nicht kennen.
Neue Lookalike-Domains beobachten, denn viele werden zu Zielseiten von Anzeigen.
Welche Belege brauchen Sie?
Genug, damit eine prüfende Person Anzeige, Ziel und Verstoß sieht, ohne selbst zu suchen:
Ein Screenshot der Ergebnisseite mit der Anzeige, dazu Suchbegriff, Datum, Uhrzeit, Standort und Gerät.
Anzeigentext und angezeigte Adresse, genau wie dargestellt.
Die Zielseite: finale URL und Screenshots, geöffnet in einem separaten Browserprofil.
Der Name des Werbetreibenden aus den Anzeigeninformationen.
Ihre Markendaten: Registernummer, Amt und Klassen, für die Markenbeschwerde.
Wie melden Sie Fake-Anzeigen bei Google?
Auf zwei Wegen, plus die Zielseite:
Richtlinienweg: Melden Sie die Anzeige über das Formular zum Melden einer Anzeige. Google prüft die Meldung und geht, falls angemessen, gegen die Anzeige vor (Google Ads).
Markenweg: Steht Ihre Marke in der Anzeige, reichen Sie das Markenbeschwerdeformular ein. Google geht gegen die Anzeige vor, wenn der Werbetreibende gegen die Markenrichtlinien verstößt (Google Ads).
Zielseite: Melden Sie sie bei Google Safe Browsing sowie bei Hoster und Registrar wie jede Phishing-Seite. Ist die Seite weg, führt jede Anzeige ins Leere, die darauf zeigt. Siehe Phishing-Seite melden.
Wie melden Sie Fake-Anzeigen bei Microsoft Advertising?
Microsoft Advertising hat ein Formular für Beschwerden über minderwertige oder rechtsverletzende Anzeigen auf seinen Diensten und in seinem Netzwerk. Beschwerden zu geistigem Eigentum, etwa Markenmissbrauch, laufen über ein eigenes Formular, das auf derselben Seite verlinkt ist (Microsoft Advertising).
Für Anzeigen in sozialen Netzwerken nutzen Sie die Anzeigenmeldung und das Formular zu geistigem Eigentum der Plattform. Plattformen, die in der EU Inhalte speichern, müssen außerdem Meldungen nach Artikel 16 des Digital Services Act annehmen (DSA).
Wie verhindern Sie, dass dieselbe Fake-Anzeige wiederkommt?
Behandeln Sie Anzeigen als sichtbares Ende einer Kampagne und arbeiten Sie an den Teilen dahinter:
Muster melden, nicht einzelne Anzeigen: dieselbe Zieldomain, derselbe Text, dieselbe Telefonnummer.
Die Zieldomains entfernen lassen, damit neue Anzeigen nirgendwohin führen.
Täglich prüfen, solange eine Kampagne läuft.
Den eigenen Treffer sichtbar halten bei Markensuchen, damit eine Fake-Anzeige nie allein ganz oben steht.
Die Marke eintragen in den Märkten, in denen Sie werben, denn Markenbeschwerden hängen davon ab. Siehe Markenrecht und Takedowns.
Fragen Sie eine Demo an und sehen Sie, wie AI Fraud Protect Zielseiten gleichzeitig über Hoster, Registrar und Google offline bringt.
Häufige Fragen
Dürfen andere auf meinen Markennamen bieten?
Das hängt von den Richtlinien der Plattform und vom lokalen Recht ab. Das Bieten auf einen Markenbegriff ist oft erlaubt, Identitätstäuschung und irreführende Nutzung der Marke in der Anzeige dagegen nicht. Dies ist keine Rechtsberatung.
Brauche ich eine eingetragene Marke, um Fake-Anzeigen zu melden?
Für eine Markenbeschwerde ja. Für Betrug und Identitätstäuschung funktioniert die Richtlinienmeldung auch ohne.
Wie schnell entfernt Google gemeldete Anzeigen?
Google nennt keine Frist für einzelne Meldungen. Laut dem Bericht für 2025 wurden mehr als 99 % der Anzeigen mit Richtlinienverstoß gestoppt, bevor sie liefen. Die Anzeigen, die Sie noch sehen, sind also die, die durchgerutscht sind.
Die Anzeige zeigt bei meiner Prüfung eine harmlose Seite. Was nun?
Die Anzeige ist vermutlich getarnt. Testen Sie den exakten Anzeigenlink am Smartphone und aus dem Zielmarkt und dokumentieren Sie beide Versionen in Ihrer Meldung.